A milionária edição de 2020 do Super Bowl
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Com todas as atenções voltadas a um dos principais campeonatos dos Estados Unidos, não é segredo que a NFL movimenta a indústria de esporte e entretenimento e tem o maior faturamento em publicidade no meio esportivo.
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Uma análise conduzida pela Kantar, especialista
em dados, apontou que o Super Bowl do ano
passado, entre Chiefs e San Francisco 49ers,
gerou um valor recorde de US$ 448,7 milhões de
faturamento publicitário em suas quatro horas
de transmissão.
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O valor representou um aumento de 33% em
relação a edição de 2019, e ainda superou o
recorde anterior de US$ 430 milhões, registrado
em 2017, quando uma prorrogação da partida
gerou exibições extras dos comerciais.
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De acordo com o levantamento, o recorde de
faturamento em 2020 foi atribuído ao usto médio
da inserção de 30 segundos durante a partida, que
subiu 9% nos últimos cinco anos e deve atingir
US$ 5,6 milhões na edição de 2021.
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Ainda segundo a Kantar, apesar do nível
significativo de investimento necessário, o
Super Bowl ainda representa uma oportunidade
de forte para os anunciantes. Um comercial no
jogo da decisão é cerca de 20 vezes mais efetivo do
que um convencional na TV.
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Nas redes sociais, o Super Bowl também é sucesso.
No Brasil, a edição de 2020 ficou entre os 10
programas de canais pagos que mais geraram
social buzz. Entre os conteúdos esportivos, a
decisão do ano passado foi vice-líder em Tweets
(546 mil).
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Dados do IBOPE Repucom indicam um aumento de
35% dos fãs de NFL entre os internautas
brasileiros nos últimos anos. O número passou
de 20% da população conectada com 18 anos ou
mais em 2016 para 27%.
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No Brasil, 15,2 milhões de pessoas se declaravam
fãs de futebol americano em 2016, enquanto em
2020 foram 27 milhões. Sucesso total, né?
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O próximo Super Bowl será protagonizado pelo
confronto entre Tampa Bay Buccaneers e
Kansas City Chiefs, em 07 de fevereiro, no
Raymond James Stadium, em Tampa, na Flórida.
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texto:
Gabriela dos Santos
EDIÇÃO:
joão pedro romanelli
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